SEO en GEO: 5 tips om ook te schrijven voor AI
De afgelopen jaren schreven we vaak webteksten met SEO in ons achterhoofd. Logisch, want wie gevonden wil worden in Google, moet snappen hoe zoekmachines werken. En dat betekent: rekening houden met zoekwoorden, tussenkoppen, metabeschrijvingen en scanbare alinea’s. Maar eerlijk is eerlijk, dat levert niet altijd teksten op waar lezers blij van worden! Bij Het Nederlands Tekstbureau vinden we dat de kwaliteit van teksten altijd voorop moet staan. Daarom zijn wij ook zo blij met de komst van GEO.
GEO (Generative Engine Optimization) betekent dat de vindbaarheid van je content niet meer volledig draait om zoekmachines zoals Google, maar óók om AI-systemen die zelf antwoorden formuleren. Waar SEO draait om zichtbaarheid in een lijst met zoekresultaten, verschuift GEO naar een directe samenvatting, een uitleg of een advies dat is opgebouwd vanuit verschillende bronnen. Dat betekent dat je tekst niet alleen moet opvallen, maar vooral bruikbaar moet zijn als bron: duidelijk, volledig en betrouwbaar. De vraag verschuift daarmee van ‘Hoe word ik gevonden?’ naar ‘Hoe word ik begrepen en gebruikt als bron?’ En dat past eigenlijk verrassend goed bij hoe we bij ons bureau altijd al hebben gewerkt. In dit artikel geven we acht inzichten waar jij ook je voordeel mee kunt doen.
1. Schrijf vanuit een vraag
Bij SEO beginnen we vaak te schrijven vanuit zoekwoorden. Wat typt iemand in Google? Welke termen moeten terugkomen in de tekst? Bij GEO draait het minder om losse woorden en meer om complete vragen. Wat wil iemand écht weten? En hoe kun je daar zo helder mogelijk antwoord op geven? Dat vraagt om een kleine, maar belangrijke verandering. Niet schrijven rond een zoekterm, maar schrijven vanuit een vraag. Dat mag met een vraag/antwoordstructuur, maar het mag ook uit de context blijken.
2. Geef complete antwoorden
SEO heeft een voorkeur voor scanbare teksten. Korte alinea’s, duidelijke koppen, veel tussenkoppen. Dat is bij webteksten nog steeds belangrijk. Ook vanuit het oogpunt van leesbaarheid. Maar GEO gaat een stap verder. AI-systemen halen informatie uit teksten en gebruiken die om antwoorden te formuleren. Dat betekent dat je tekst niet alleen duidelijk moet zijn, maar ook compleet. Alsof je het iemand één-op-één uitlegt, mét context. Hoe duidelijker, concreter en vollediger je bent, hoe groter de kans dat jouw tekst als bron wordt gebruikt.
3. Weg met de trucjes
SEO heeft altijd de neiging om technisch te worden. Denk aan een specifiek aantal zoekwoorden, het gebruik van synoniemen en bepaalde woorden als hoofdkop. Bij GEO werkt dat minder goed. AI-systemen herkennen vooral duidelijke, betrouwbare en goed opgebouwde informatie. Geen trucjes, maar inhoud. En dat voelt voor ons vertrouwd. Overigens is de techniek achter de schermen voor GEO én SEO heel belangrijk. Je site moet makkelijk toegankelijk zijn. En: hoe meer autoriteit je online hebt opgebouwd met blogs en dergelijke, hoe interessanter GEO je website vindt.
4. Ook AI moet je tekst ‘snappen’
Een goede structuur is belangrijk bij GEO. Duidelijke koppen, een logische opbouw en herkenbare alinea’s helpen daarbij. Maar waar SEO vooral draait om het optimaliseren voor scanbare teksten, draait GEO meer om logisch nadenken. Zorg dus dat elke alinea je een stap verder brengt. Geen herhaling om zoekwoorden ‘kwijt te kunnen’, maar juist meer de diepte in. Het is belangrijk dat de lezer (en daar valt AI dan ook onder) precies kan volgen wat je bedoelt en waarom de ene alinea op de andere volgt. Een logisch verhaal is het uitgangspunt.
5. Denk in context, niet in losse pagina’s
Bij SEO kon je nog goed scoren met één sterke pagina rond een specifiek zoekwoord. Bij GEO werkt dat anders. AI-systemen kijken breder: hoe verhouden je pagina’s zich tot elkaar? Klopt het verhaal dat je als organisatie vertelt? Zorg dus dat je inhoudelijke pagina’s elkaar versterken. Schrijf geen losse stukken, maar bouw aan een samenhangend geheel.
6. Zorg dat iedere alinea zelfstandig te begrijpen is
AI haalt vaak losse fragmenten uit een tekst. Dat betekent dat een alinea op zichzelf duidelijk moet zijn, zonder dat je de hele pagina hoeft te lezen. Vermijd dus verwijzingen als ‘zoals hierboven beschreven’ en zorg dat belangrijke informatie niet verstopt zit. Elke alinea moet als het ware op eigen benen kunnen staan.
7. Wees concreet
AI en eerlijk gezegd ook mensen hebben weinig aan losstaande zinnen als ‘wij bieden hoogwaardige oplossingen’ en ‘wij staan voor kwaliteit’. Hoe concreter je bent, hoe beter je begrepen wordt. Wat doe je precies? Voor wie? En wat levert dat op? Hoe concreter je tekst, hoe groter de kans dat die wordt gebruikt als bron. Je kunt die zinnen dus wel gebruiken, maar licht ze verder toe.
8. Blijf dus menselijk schrijven
Kortom, schrijf eigenlijk zoals een professionele tekstschrijver zou doen. Schrijf voor échte lezers, met echte vragen. Dat blijkt namelijk de kracht van GEO: helder schrijven, logisch opbouwen, echt iets uitleggen en kiezen voor een natuurlijke toon. Schrijf dus geen mooi geformuleerde, maar nietszeggende zinnen. Kies liever voor duidelijke en concrete zinnen die bewust zijn gekozen. Ook de lengte van een tekst is minder relevant geworden: een lange tekst is prima zolang de inhoud relevant is.